理智追星需根除流量誘導規則

2021-05-13 10:33:56 來源：

□玫麗娜

近日，國家網信辦部署開展2021年“清朗”系列專項行動，提到將規范明星及其背后機構、官方粉絲團的網上行為，嚴厲打擊非理性應援等行為。5月11日晚，時代峰峻、香蕉娛樂、哇唧唧哇、樂華娛樂、愛豆青春、嘉行傳媒等經紀公司先后發布“關于理智追星的倡導書”，呼吁粉絲理智追星，不干擾公共場所秩序，不發起、不參與飯圈集資等非理性行為，拒絕網絡暴力，不挑起飯圈矛盾等。

（5月12日中國新聞網）

這段時間，“粉絲為打投雇人倒奶”事件受到社會輿論廣泛關注。當我們在痛心譴責“瘋狂的粉絲”的同時，也要看到“買奶打投”這項畸形規則的不合理性和操縱性。從商業層面來說，牛奶品牌是綜藝節目的贊助商，自然希望通過花錢贊助來獲得產品知名度和銷售量的提升，從而實現更大的盈利。于是制作了“買牛奶為藝人投票”的規定，觀眾只有去買指定的牛奶、撕開包裝獲得二維碼，才能給喜歡的藝人投票。對于粉絲來說，在貢獻銷量、支持贊助商的同時，也實現了自己為偶像“打投”的根本目的。

須知，這項規定的另一層含義是：只有多買牛奶，才能多投票。而對于綜藝節目來說，只有藝人的票數多了，才能獲得好名次。層層連環相扣，贊助商和節目方共同把粉絲推向了瘋狂浪費牛奶的道德深淵。

之所以會出現“倒牛奶”的鬧劇，是因為在粉絲們看來，他們買的壓根就不是牛奶，而是“打投票”，只要二維碼就夠了，其他的都不重要。借用網民時常調侃的一句話“這是人性的扭曲還是道德的淪喪？”筆者無意為粉絲的錯誤行為開脫，但如果偶像市場的“唯流量論”不根除，即便經過這次批評后沒有倒牛奶了，可能下次粉絲還會為了多投幾票而去倒面包。

好的規則能因勢利導地讓人變得更好，而由資本的異化制作出的糟糕規定則會不斷地試探人性，誘導甚至助長人性的惡。“買奶打投”就是這樣一個壞的規定，雖沒有明面上推銷，但把“買奶”和“投票”掛鉤，暗示慫恿粉絲多消費，最后滋生出“倒牛奶”事件。規范追星行為，倡導理智追星，還需要規范娛樂環境，打破“流量至上”的執念，根除毫無建設意義的“惡”規則。

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