暑期國內旅游人數達18.39億人次,酒店民宿、景點門票、車票機票的訂單量顯著增長,游客旅游地點更遠、時間跨度更長,“研學游”“親子游”“夜游”等旅游新業態涌現,全國演出市場場次同比增長301.53%……
近日,各大平臺發布的數據體現出大眾文旅消費的強勁勢頭和巨大潛力。今年我國文旅市場穩開高走,旅游收入達1.21萬億元,已成為助力經濟“加速跑”的有力“引擎”。
文與旅相伴,旅因文而興。習近平總書記強調:“文化產業和旅游產業密不可分,要堅持以文塑旅、以旅彰文,推動文化和旅游融合發展。”西安“大唐不夜城”以“夜游經濟”為突破口,打造頂級的體驗式旅游體驗,沉浸式、互動式的文旅融合新業態,讓“賣門票”轉變為“賣場景”;“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創作根基,融合沉浸式戲劇藝術手法,通過人物群像的方式展現了中原文化的廣博與兼容并包……文化賦予了旅游行業更為持久的生命力與吸引力,滿足了消費者對“詩和遠方”的美好向往。因此,我們要繼續探索和構建當地文化要素與旅游發展的契合點,以“文”為神韻,以“旅”為表達,系統全面地推進文、旅融合發展,實現旅游消費與文化傳播同頻共振。
如今的旅游消費市場形勢更為復雜,大眾需求更加多元化、個性化。從淄博燒烤的爆火,到景德鎮的DIY陶藝,到麗江古鎮穿苗服拍照打卡,再到滑雪、滑翔、沖浪等旅游項目的日益火熱,不難發現,在“看山看水看風景”之余,品嘗特色食品、體味風土人情、感悟文化內涵,正逐漸成為廣大游客的選擇。從需求側的火熱消費,到供給側的優質產品,我國文旅市場在供需兩端發力,不斷形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。一方面,要繼續優化消費環境,改善出游消費體驗,推動文旅演藝、主題餐飲、特色娛樂等提質升級。另一方面,要進一步挖掘地域文化特色,研究精品路線,更好滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求。
無場景,不文旅。在產品為王時代,景區要緊靠文旅行業的“新風口”,依托人工智能、VR等高新科技,強化沉浸式場景營造和多樣化內容創造。日前,江蘇省“‘數字長江’元宇宙博物館”等20個項目入選江蘇省智慧文旅示范和培育項目名單,打通傳統文旅場景升級的“新脈絡”,為公眾日常休閑生活帶來更多精彩體驗;北京世園公園植物歷險記探索體驗展通過“可游、可觸、可觀、可聽”的感官盛宴,呈現出中國藝術的獨特美感,讓文物化石和植物科普知識活起來。開發數字化體驗產品,發展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導覽等新型旅游服務,以大眾喜聞樂見的方式切實感受旅游的樂趣和文化的底蘊。
中秋、國慶假期臨近,期待“文”“旅”二者相互促進、融合發展,讓文旅發展成果更好更多地惠及人民,為擴內需、促消費注入強大動力。(王珩 吳洵)
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