“會轉型”的直播經濟“火”得更長久

今年前10個月，全國直播銷售額超過2.2萬億元。按照目前7.65億直播用戶規模計算，平均每個用戶一天就要在直播間里消費9.6元。（12月25日 人民日報）

一根網線連世界，一部手機拍萬物，直播電商迎來“處處皆可播”的大發展。隨時隨地“刷一刷”，閑來無事“看一看”，足不出戶“買買買”，各大平臺敏銳地把握時代商機，在“互聯網+”的浪潮里成功開辟一片新天地，既豐富了群眾生活，又讓各種消費模式百花齊放。從直播帶貨到直播助農，從直播賣車到直播賣火箭，銷售的邊界還在不斷拓寬，掀起打造經濟新動能的重重“播”瀾，暢通互聯網經濟“新藍海”。

從另一個角度審視，直播賣貨為什么深受青睞？精細的講解、活躍的氛圍給消費者帶來更生動的購物體驗。全世界流轉的商品、物通八方的貨運在一定程度上彌補了線下消費的不足。但是，直播經濟“火”了是一回事，打造良好生態，助其“紅紅火火”又是另一回事。中國消費者協會公布的數據顯示，2023年上半年受理的60多萬件投訴中，直播行業成為“重災區”。“虛假刷單”“低俗帶貨”等套路讓電商直播廣受詬病?！暗蛢r引流”“珠寶騙局”“虛構夸大商品原價”等行為，讓消費者叫苦不迭。

再有前景的新生事物都不可能憑借“野蠻生長”贏得未來，只有回歸秩序，在行業的規范下成長才能“步入正軌”、走向遠方。近年來，國家及地方相繼出臺一系列政策法規。其中，《互聯網直播服務管理規定》《網絡主播行為規范》等文件，具體規定了網絡主播應該遵守的行為準則和規范要求。今年6月，國家網信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門聯合啟動了為期半年的網絡直播行業專項整治和規范管理行動。當一個全方位、多層次、寬領域的監管體系慢慢建立，“秀場模式”開始降溫，市場“泡沫”逐漸清退，直播行業進入“轉型期”。

直播經濟的江湖早已不似從前，它已經在轉型升級中悄然進入內容為王的“下半場”。相關主播應該敏銳地捕捉到這一變化，并遵守“游戲規則”，守住原則和底線，與消費者和市場共進退。今天的直播間里，有人傳道受業解惑，春風細雨潤無聲；有人演奏古樂器，感慨知音不難覓；還有人玩轉“新國潮”，為傳統文化注入生命力……以上種種，都是順應時代變化的務實之舉。實際上，直播經濟催生的消費需求遠不止這些。云上演出、景區推介、探店試吃……直播平臺正在不斷拉長實體經濟運營的“半徑”。在此背景下，誰能抓住紅利，找到流量對接的端口，誰就能最大限度地拓展直播經濟的“增量空間”。

從萌芽、抽條，到拔節生長，直播經濟能有今天實屬不易。進入“轉型期”，也意味著進入成長過程中的關鍵轉折環節。營造良好生態、順應主流文化、打造優質內容，直播經濟的前景更加令人期待。（陳佳博）