撬動流量密碼 讓文博熱持續“破圈”綻放

從小短劇《逃出大英博物館》爆火出圈到河南博物院“考古盲盒”賣到脫銷，從三星堆文物北京展“人山人海”到蘇州博物館加場夜游……近年來，守正創新的博物館正以其獨特的文化魅力吸引著越來越多年輕人前來探尋與仰望，穩穩地接住這股潑天流量。“為了博物館奔赴一座城”絕不是句簡單的口號，而是逐漸成為當下年輕人推崇的文旅新時尚。

文博熱浪迭起，離不開年輕人與傳統文化的雙向奔赴。近年來，全國各地的博物館紛紛鉚足干勁，推陳出新，逐漸成為年輕人心中的熱門打卡地。今年以來，重慶中國三峽博物館爆款頻出，游客量增長迅速。1月至8月，博物館游客接待量已超過去年全年，達234萬人次，同比增長55.63%。預訂博物館門票的客群年齡中，“00后”僅次于“80、90后”排名第三。在河南洛陽博物館館長李文初看來，這股“文博熱”不僅體現了年輕人對傳統文化的追求、認同與熱愛，也得益于博物館不斷創新探索，用青春語言講好文物故事，吸引了更多年輕人的關注和參與。這是一場年輕人與傳統文化之間的雙向浪漫奔赴。

科技“上新”賦能，讓博物館中的文化之美大放異彩。在數字化浪潮的推動下，博物館正以前所未有的姿態煥發出新的生機與活力。從山東曲阜孔子博物館的“孔子密碼——沉浸式文物數字藝術展”到北京故宮博物院隆重推出的動態《清明上河圖3.0》高科技互動藝術展演；從成都文博的“AI杜甫”智能互動到杭州南宋德壽宮遺址博物館的沉浸式體驗宋代園林之美……在前沿數字科技的加持下，“讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話”不再只是詩與遠方。科技賦能正猶如新時代的“魔法棒”，以其獨特的魅力讓博物館中古老的歷史故事在現代社會大放異彩。

文博熱持續“破圈”綻放，仍需講好中國故事。在這個流量為王的時代，如何讓文博熱握緊流量密碼，從“一時熱”變為“長久紅”，關鍵在講好中國故事。一方面，要深入挖掘文物背后的歷史脈絡和文化內涵、創新講述方式，讓每一件文物成為連接過去與未來的橋梁，讓每一個歷史故事成為激發人們共鳴的火花。另一方面，要注重文創產品的開發和國際交流。通過實用的文創產品，讓傳統文化以更加貼近現代生活的方式“飛入尋常百姓家”；通過加強國際交流與合作，將中國故事帶到更大的世界舞臺，讓世界聽到更多中國聲音、看到更多中國精彩，讓更多人了解并愛上中國文化。

當下，博物館熱正不斷以各種創新形式“破圈”，不僅延續了文物的生命力，更匯聚了源遠流長、歷久彌新的人文精神，成為年輕人熱衷喜愛的生活新風尚。讓我們攜手走進博物館這座文化的殿堂，共同守護與傳承這份寶貴的文化遺產，讓這股“潑天流量”成為推動文化繁榮的不竭動力。（呂曉萍）