□劉曦
臨近年底,為進(jìn)一步激發(fā)市場活力、促進(jìn)消費(fèi)升級,我市各地推出消費(fèi)券發(fā)放活動,涵蓋家電、汽車、餐飲、商超百貨等領(lǐng)域,公眾咨詢消費(fèi)券申領(lǐng)渠道、有效期限、使用規(guī)則等訴求也隨之增加。(1月3日《南通日報(bào)》)
隨著“年終大促”臨近,一波又一波的消費(fèi)券,成為消費(fèi)者熱議的話題。而發(fā)放消費(fèi)券也是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)、回升向好形勢下,各級政府激發(fā)消費(fèi)潛力不約而同的選擇。消費(fèi)券作為一種短期刺激措施,其有序發(fā)放相當(dāng)于直接增加了消費(fèi)者的可支配收入,能夠帶動市場的消費(fèi)熱情。有數(shù)據(jù)表明,和沒有消費(fèi)券時(shí)的日常消費(fèi)量對比,每1元消費(fèi)券能帶動3.5元的新增消費(fèi)。與此同時(shí),消費(fèi)券的發(fā)放,不僅促進(jìn)了消費(fèi)擴(kuò)張,還提升了消費(fèi)者的購買力,直接刺激了消費(fèi)需求。這種需求端的激活,進(jìn)而傳導(dǎo)至供給端,促使企業(yè)加大生產(chǎn),形成良性循環(huán)。從長遠(yuǎn)來看,消費(fèi)券的發(fā)放更有助于培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,提升市場信心,為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
消費(fèi)券,顧名思義,目的在消費(fèi)。但現(xiàn)實(shí)操作中,消費(fèi)券“難消費(fèi)”的問題,也一定程度存在。比如,有些消費(fèi)券市里發(fā),縣區(qū)里也發(fā),但各個(gè)縣區(qū)的使用規(guī)則不一樣,尚不能兼容互通;有的消費(fèi)券標(biāo)明“部分商家能用”,但到底是哪“部分”,卻語焉不詳,讓人不知往哪花;有的消費(fèi)券門檻過高,想買杯奶茶、吃個(gè)簡餐,達(dá)不到滿減要求,消費(fèi)者只能望“券”興嘆……于是,這樣一種現(xiàn)象出現(xiàn)了:搶消費(fèi)券時(shí)定好鬧鐘、虎視眈眈,用消費(fèi)券時(shí)困難重重、無處下手。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎,也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。市委十三屆十次全會在部署2025年全市重點(diǎn)工作時(shí)明確指出:要激發(fā)消費(fèi)潛能,落實(shí)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動,推動促消費(fèi)政策紅利轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動力。由此可見,把消費(fèi)券發(fā)到人們手里不是目的,讓消費(fèi)活起來才是最終目標(biāo)。消費(fèi)券的發(fā)放,也不在于數(shù)量多少,關(guān)鍵在于能不能便捷高效用出去。不難發(fā)現(xiàn),消費(fèi)券使用規(guī)則越簡單,拉動消費(fèi)就越容易。要做到這一點(diǎn),還得在精準(zhǔn)上下功夫。因此,發(fā)放消費(fèi)券之前,要先好好做一番功課,聽聽消費(fèi)者的意見,研究怎樣分級分類,哪些特定行業(yè)需要定向投放,如何拉開時(shí)間段、多周期階段性發(fā)放,等等。避免“大水漫灌”,做好“精準(zhǔn)滴灌”,改進(jìn)發(fā)放和使用模式,設(shè)計(jì)發(fā)放更多精準(zhǔn)靈活、覆蓋面廣、使用方便的消費(fèi)券,從大型商場到街邊小店,覆蓋更廣范圍,讓消費(fèi)券的使用效率、拉動效果再上一個(gè)臺階。
此外,消費(fèi)券的發(fā)放也要堅(jiān)持市場導(dǎo)向、需求導(dǎo)向,注重與商家促銷相結(jié)合、與新業(yè)態(tài)新模式相融合,才能推動釋放更大紅利。比如,通過消費(fèi)券引導(dǎo)消費(fèi)者向高品質(zhì)、個(gè)性化商品和服務(wù)轉(zhuǎn)移,促進(jìn)消費(fèi)升級;結(jié)合網(wǎng)絡(luò)零售、跨境電商、移動支付等新業(yè)態(tài)新模式,打造線上線下相融合的消費(fèi)新場景,推動其向數(shù)字化、智能化方向邁進(jìn),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,塑造新的消費(fèi)增長點(diǎn)。此外,消費(fèi)券的發(fā)放還應(yīng)與商家的優(yōu)惠政策相疊加,形成“1+1>2”的效應(yīng),增強(qiáng)消費(fèi)市場的人氣和底氣。
消費(fèi)“火”起來,發(fā)展才能“熱”下去。我們相信“券”雖小,但作為活力源泉,必能撬動消費(fèi)大市場,有效釋放市民消費(fèi)潛能,提振商業(yè)信心,真正成為推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的強(qiáng)勁動力。
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